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Marketingideeenews

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Youtube: musica per le mie orecchie!

Dal mondo web alla realtà ecco la potenza dei social network.

Un caso decisamente poetico è quello dato da Youtube con laYtso (YouTube Symphony Orchestra). Musicisti del mondo tra cui anche degli italiani si sono riconosciuti su internet e attraverso un programma di lavoro indetto dai direttori di orchestra hanno lavorato e si sono preparati i pezzi nelle loro case per poi incontrarsi a New York ed esibirsi al Carnegie Hall diretti da Michael Tilson Thomas (direttore musicale della San Francisco Symphony Orchestra e primo direttore ospite della London Symphony Orchestra)…Il tutto in tre giorni di incontri reali.

La musica tra i video ha segnato la forza del mondo virtuale nel reale, un esperimento che sicuramente porterà con sé molto altro ancora...

La casa su misura!

No non stiamo parlando di Ikea che da sola è bastata a sconvolgere il mercato immobiliare occidentale, ma di una nuova rivoluzione che arriva sempre dal freddo ingegno nordico. La svedese Next House ha messo in vendita modelli di abitazioni da 688 a 834 euro al metro quadro.

Partendo dal concetto Fordista che lavorando su scala si risparmia, ecco l'idea: elaborare un prefabbricato con finiture di pregio, tutti confort, i mobili e gli elettrodomestici già montati al suo interno. L'unica cosa che bisogna fare è scegliere il taglio dell'abitazione dai 15 ai 400 mq e ovviamente avere un luogo dove farsela montare. Insomma, anche la casa sta divendando un consumo pret à porter!

Certo per gli amanti del arredamento di interni forse è un po' una frustazione, ma pensate a tutte le persone in difficoltà per comprare una casa, figuriamoci il mobilio...

Chissà se Italia questa tipologia di abitazioni potrà mai prendere piede... Certo se nostro governo lo sapesse non ci sarebbe più il problema di “affidarsi al buon gusto degli italiani”...

Continuano gli affari sul web!

Il sogno del marketing si sta realizzando, il business è sempre più legato alle nicchie ed a soddisfare le esigenze dei singoli per un commercio che parla sempre di più one to one. Il modo è del tutto innovativo ed inaspettato, sono spesso i singoli privati che con una buona idea, un basso capitale iniziale e qualche capacità a crescere disarcionano le vecchie gerarchie tipiche del commercio al dettaglio...

Il web mai come adesso si è dimostrato essere un mondo parallelo, difatti nonstante la crisi economica, sono molte le attività di vendita e saldi che crescono grazie alle iniziative on line. Il vero boom del mondo web sembra viverlo il mercato dell'usato, più conveniente in tempi di crisi, più vicino alla filosofia di vendita one to one di internet.

Ecco che si sta aprendo un grande mercato socialmente responsabile in cui nulla si distrugge e tutto si ricicla... chissà forse l'economia comincia davvero ad essere a misura di uomo!!!

L’arte di comunicare, così antica ma sempre attuale

Il ruolo che la comunicazione ha nelle imprese moderne è centrale.
La parola d’ordine è “cambiamento” e questo nuovo scenario impone alle imprese di rinnovare i propri modelli gestionali e il proprio approccio al cliente.

La necessità è comunicare efficacemente con strumenti nuovi e a basso costo, e in questo il web offre un’ottima occasione. Infatti, la rete permette il dialogo con il consumatore in modo veloce e utile, rendendo il messaggio pubblicitario più scientifico e credibile.

In particolare, in un contesto complesso come quello odierno le aziende devono credere nella pubblicità come motore dell’economia, strumento efficiente per rafforzare il brand e reagire alle repentine trasformazioni del sistema sociale.

Insomma, il cambiamento tanto atteso non solo per uscire dalla crisi finanziaria ma per inventare un nuovo modo di comunicare, deve essere sviluppato nel mondo digitale… sperando che questo aiuti una necessaria ripresa dell’economia.

Un SMS e il Taxi è in arrivo

E’ arrivato il “Taxi del futuro”, quello che si prenota con un SMS o tramite Internet.

Da domani chiamare un taxi a Roma o a Milano sarà più semplice, veloce e trasparente, basta inviare un Sms al numero 3666730000 con la città e l'indirizzo e dopo qualche istante si riceverà un sms di conferma della prenotazione.

Mentre su Internet il servizio sarà attivo dal 15 aprile, accedendo al sito http://www.3570.it/ si potrà prenotare la corsa e pagarla con carta di credito o semplicemente avere il preventivo di una corsa a tassametro calcolato in base al traffico in quel momento.

Un’iniziativa all’insegna della trasparenza, contro l’abusivismo e la concorrenza sleale.

…sicuramente la tecnologia è sempre più presente nella nostra vita, per l’abusivismo staremo a vedere…

I saldi in rete

Nonostante la crisi le “vendite virtuali” promettono bene.

E’ ciò che dichiara Alberto Chalon, amministratore delegato di Piustyle il nuovo portale di vendite on line, “…è un settore ancora sottodimensionato e il nostro potenziale è legato ad una serie di fattori congiunti, quali prezzo, servizio, privacy e velocità…”

La mission aziendale è raccogliere merce invenduta di marchi noti in tutta Europa, e venderla ai loro soci, con sconti sul listino del circa il 70% anche dell’80%, ma in particolare garantiscono la ricezione della merce acquistata in soli 7 giorni, perché hanno un magazzino con logistica in outsourcing e quindi la merce è tutta lì.

Il loro progetto?
Nonostante il contesto poco favorevole, garantire ad un pubblico, comunque attento alla moda, un’ottima scelta a prezzi difficilmente superabili. Insomma armandoci di buone idee sulla rete si possono materializzare i sogni di molti…

Metronapoli on line

Nelle stazioni delle metropolitane e delle funicolari di Napoli è entrato in funzione “In Metro”, il nuovo servizio informativo multimediale.

Si tratta di Infopoint interattivi. Videowall ed un servizio Bluetooth che consente a cittadini e turisti di accedere con immediatezza ad informazioni turistiche e di servizio.

I passeggeri con una semplice pressione del dito, possono trovare tutte le informazioni sul circuito Metronapoli o di interesse turistico e di servizio

L'infopoint dispone inoltre di un servizio Bluetooth che consente ai passeggeri di fruire del servizio relativo all'area Turismo anche in mobilita', attraverso il proprio telefonino. In grado di visualizzare anche mappe e percorsi. Tutte le informazioni sono disponibili in cinque lingue e possono anche essere ascoltate.

Un ottimo esempio di interattività grazie alle nuove tecnologie… un’altra Napoli che ci fa piacere segnalare.

Pericolo cellulare!

Le possibilità che offre un telefono cellulare sono enormi.
Siamo in grado di navigare, utilizzare suite office, comunicare tramite videoconferenza, insomma tutto quello che facciamo con il computer, lo possiamo fare ovunque con il cellulare.

Ma con i vantaggi arrivano spiacevoli sorprese, arrivano i pericoli della navigazione web: virus, trojan, worm, furto di identità…

Non si tratta più di semplice clonazione della SIM, ma a preoccupare è proprio una sovrabbondanza di possibili attacchi elettronici che spaziano dall’intercettazione di dati “sensibili” alla sottrazione di “credito economico”.

A rendere più semplici tali azioni pirata è che molti smartphone utilizzano sistemi operativi ben noti agli hacher dei computer.

La soluzione?
Forse un'idea un po' troppo commerciale,ma... per ora è l'unica e la più ovvia... installare sul cellulare la versione “mobile” del sistema anti-hacher…sperando di evitare così sorprese poco gradite!

Telemarketing e uso delle banche dati

Le aziende di call center potranno utilizzare, fino al 31 dicembre 2009 per la propria attività promozionale, le banche-dati attingendo agli elenchi telefonici pubblicati prima dell’1 agosto 2005.

Il rischio prospettato per i consumatori dal decreto “milleproroghe”, approvato al Senato ora in attesa di approvazione alla Camera, è notevole.

L’entrata in vigore di questa legge rende legale l’uso, oggi ritenuto illecito, dei dati trattati senza il consenso informato da parte del cittadino, basta che siano stati raccolti prima del 1° agosto 2005, revocando così le recenti decisioni prese dal garante della privacy.

Paradossalmente così, anche coloro che, esasperati dalle assillanti campagne pubblicitarie, avevano richiesto la cancellazione dagli elenchi pubblici, saranno di nuovo bersaglio del marketing telefonico.

Sembra che, il provvedimento del Governo sia stato approvato per sostenere le imprese operanti nel settore del CRM, vista la crisi economica in atto, soprattutto per ridurre i tagli al personale. Sicuramente un’esigenza legittima e condivisibile che però non può ledere la privacy del cittadino.
Rischiamo soltanto di ritornare indietro nel tempo e di subire le telefonate selvagge dei venditori a qualsiasi ora del giorno e di perdere tutti i vantaggi che un corretto uso del CRM può dare alle imprese.

Studiare l’impresa, l’impresa di studiare

Si tratta dell’incontro tenuto dalla Citel Group in una scuola napoletana in cui gli argomenti trattati sono stati CRM, business intelligence e web tv.

La web tv sarà il prodotto di punta dell’azienda con la novità Seven-i-tv. L’obbiettivo è dialogare con la propria utenza di riferimento attraverso uno strumento innovativo, fornendo contenuti come video aziendali.

La comunicazione, infatti, oggi è l'elemento distintivo che fa la differenza, non basta realizzare un buon prodotto o un buon servizio se il mercato o i possibili clienti non lo vengono a conoscere.

Ecco che la web tv rappresenta lo strumento di comunicazione efficace ed innovativo. E' ideale per le aziende sia di prodotto che di servizio che devono spiegare in modo facile e di appeal ai propri stakeholders (clienti, fornitori, dipendenti) i servizi offerti.

Dopo la calma della new economy, il venture capital

Nonostante la crisi, non si rinuncia alla voglia di innovare.
Il venture capital punta molti investimenti verso le realtà imprenditoriali web oriented.

Il web da sempre è stato molto generoso con le persone dotate di idee ed intuizioni brillanti ecco perché è possibile che, mentre le imprese tecnologiche più grandi vedano appiattirsi la “curva” della crescita, nuove micro-aziende possano vivere crescite esponenziali.
In Italia nel 2008 quasi 1 operazione di venture capital su 4 ha riguardato il settore dell’hi-tech.

La cosa non è passata inosservata da parte delle istituzioni pubbliche e recentemente si è sbloccata l'iniziativa del fondo del Ministero per l'Innovazione per far partire nuove iniziative nel 2009.

Ciò non toglie pregiudizi e rischi a questa attività, quindi per non incrinare la fiducia già precaria dei grandi investitori in questo business, bisognerà fare e fare bene altrimenti il capitolo venture capital potrebbe essere del tutto abbandonato in Italia con buon rischio delle innovazioni e delle idee dei piccoli.

Barilla “quella passione che abbiamo in comune”

La Barilla ha festeggiato i suoi 132 anni di storia con una nuova attività di comunicazione, uno spot dove racconta il passato il presente e il futuro dell’azienda trasmesso su tutte le principali emittenti televisive, nazionali e non, nei formati da 40 o 60 secondi.

Una storia raccontata per immagini per dare il senso di un sogno che è riuscito ad affermarsi nei 132 anni di vita dell’azienda.

Oltre allo spot tv è stata pianificata una campagna video banner sui principali siti e portali internet implementata anche da uno spazio web ufficiale, http://www.barilla132.it/ , in cui gli utenti potranno godere dello speciale taglio a 132’’ del film, che entro marzo verrà messo in onda nelle sale cinematografiche italiane.

Un esempio vincente di campagna che usa e valorizza i diversi mezzi e strumenti in mano alla comunicazione contemporanea, una prima strada tra web e cinema?

Eurotech: la fabbrica delle idee tecnologiche

Eurotech, una delle aziende più innovative nel campo della microelettronica, le sta pensando tutte.

Alle scorse elezioni, gli elettori americani non autosufficienti hanno potuto votare Obama o Mc Cain on line, grazie a dei micro-pc.

Ma questa è solo una delle tante applicazioni della miniaturizzazione di computer in cui Eurotech è ormai leader mondiale.

L’ultima idea è il computer che si indossa al braccio come un orologio, in grado di resistere a condizioni ambientali proibitive, mantenendo le mani libere.

Ma oltre alla sfida di realizzare prodotti sempre più piccoli, capaci di diventare invisibili, l’azienda friulana opera anche sul fronte dell’Hpc, ovvero computer dotati di elevata capacità di calcolo grazie al collegamento di centinaia e migliaia di microprocessori.

La loro parola d’ordine è innovazione continua.

Attualmente lavorano per cambiare il paradigma computazionale da “embedded a pervasive”, ovvero la nuova frontiera prevede computer che sono interconnessi con altri oggetti in una rete di comunicazione, grazie ai quali, ad esempio, sarà possibile portare con sé un sistema che monitorerà in continuazione i principali parametri fisiologici, consentendo magari la prevenzione di molti tipi di malattie.

Le nuove sfide previste?
Riguarderanno il rapporto tra il computer e l’uomo, creare “angeli custodi virtuali”, sistemi in grado di funzionare senza bisogno dell’uomo.

Fantascienza? Staremo a vedere!

Patto salva minori: la rete non è il paradiso delle libertà

I bambini e gli adolescenti che chattano regolarmente sono aumentati e con loro aumentano gli “orchi” e le loro trappole.

I 17 grandi gestori di internet hanno finalmente firmato un protocollo per proteggere i piccoli navigatori della rete.

Una terra senza legge è una terra pericolosa, però è importante capire quali regole sono necessarie e utili. Ovviamente non dovranno esserci norme che possano imbrigliare la libertà di pensiero di ognuno. La tutela e i principi etici e giuridici, infatti, non dovranno pregiudicare la possibilità per ogni utente di muoversi liberamente nel virtuale.

Ci auguriamo quindi che le regole servano a provvedere alla protezione dei minori, non ha distorcere o limitare le possibilità di un mondo wide web!

Forum della comunicazione

Il 26 e27 Marzo presso il Palazzo dei Congressi a Roma è in programma la seconda edizione del Forum della Comunicazione 2009.

I temi centrali del Forum sono divisi in quattro aree di interesse: Italian style e l'immagine dell'Italia nel mondo, la formazione universitaria e d'impresa e l'apertura delle professioni, l'innovazione a partire dai new media, la responsabilità sociale, gli scenari del sistema mediatico alla luce dei cambiamenti della società.

Due giorni di incontri e di eventi in cui l’obiettivo è risaltare il ruolo della comunicazione come fondamento per lo sviluppo economico, sociale, politico e culturale di un Paese, soprattutto nel contesto attuale dove anima la sfiducia.

Interessanti sono anche le conferenze parallele che saranno degli approfondimenti e quindi motivo di confronto dove i temi trattati sono: la comunicazione d’impresa, il design, il product placement, i new media, il marketing 2.0…

Dimenticavo, l’ingresso è gratuito…e noi ci saremo!

La battaglia dei “diritti” colpisce YouTube

Dopo il grande successo arrivano le polemiche!
Com’era inevitabile, per il “portale dello sharing” fioccano i ricorsi delle case discografiche e cinematografiche.

La prima a fare causa a YouTube è stata Viacom, seguita da Mediaset e per ultima la Warner che ha rotto i rapporti con il sito multimediale costringendo l’azienda a togliere dalla “programmazione” tutti i video targati Warner.

Il motivo è il solito: “copyright infrigment”, le canzoni e i video erano sul sito senza alcuna forma di accordo con gli aventi diritto.

Insomma, YouTube prova a forzare le regole del copyright?
Secondo Patrick Walker, responsabile del rapporto con i partner, non è così. Il loro interesse è la protezione dei diritti d’autore e del copyright, e la loro missione è organizzare l’informazione e renderla accessibile a tutti.
Il loro semplice messaggio, per l’industria dello spettacolo, è di cercare di lavorare in partnership per riuscire ad adattarsi ai continui cambiamenti di scenario.

Ma… anche la legge colpisce!
Infatti è tempesta nel mondo della rete per la misteriosa proposta di legge anti-pirateria che dovrebbe sanzionare i download illeciti tramite il peer-to-peer. Alla terza infrazione è previsto il ritiro dell’accesso ad Internet. E secondo tale proposta ai prestatori di servizi, in caso di illegalità, sono attribuiti specifici profili di diretta responsabilità civile, amministrativa e penale.

Ci chiediamo se si ritornerà a concepire il copyright come uno strumento censorio e non di sviluppo sociale come siamo abituati a percepirlo.

Se la campagna fosse virtuale starebbe su ... Facebook

Sono ancora poche le aziende che hanno iniziato la loro esperienza, portando il proprio a dialogare con la popolazione “internettiana” in modo biunivoco.

I modelli di marketing vanno resi più efficaci affiancandoli a mezzi di comunicazione immediati ed attuali come i social network.

Insomma non si può più prescindere da un fenomeno come Facebook, che permette di entrare in contatto con un pubblico davvero enorme, dai teenager agli over 70.

E’ così che un’altra azienda in Italia, ha deciso di investire sul web 2.0 per essere più "relazionale" con i clienti.

Stiamo parlando dei giovani imprenditori della Coldiretti che hanno affidato il proprio brand a Facebook, facendo del social network più famoso anche uno spazio per far conoscere la vita nei campi come alternativa di lavoro. Il profilo è rivolto sia ai ragazzi che vogliono avviare un’attività sia ai consumatori.

Si tratta della più grande organizzazione agricola che al momento, ha coniugato l’attenzione per la tecnologia e le nuove forme di comunicazione per tentare di dare una grande prospettiva di crescita al settore agricolo ed all’Italia, potremop ancora dire.. “braccia rubate all'agricoltura”?

La diversificazione della moda

Il marchio è il vero fattore che fa di un prodotto un oggetto di lusso, prima ancora della qualità e del prezzo. Per questo lo sviluppo del brand è una delle attività strategiche fondamentali per “l’uomo di marketing”, mentre nel mondo della moda la strategia più diffusa negli ultimi tempi è la diversificazione del brand.

Ormai le alleanze delle più famose griffe di moda con i grandi nomi dell’oreficeria, dell’abbigliamento, delle aziende vinicole francesi e del lusso in generale si stanno moltiplicando.

Il più eclettico, in questo senso, è Lagerfeld che nel 2004 ha firmato una linea di abbigliamento low cost per la catena H&M, due anni dopo ha ideato bottiglie prestigiose per Dom Pèrignon e sta partecipando alla realizzazione di 80 prestigiose abitazioni a Isla moda, la prima isola al mondo interamente dedicata alla moda al largo di Dubai.

Un altro esempio di “diverisificazione” del mondo fashion è rappresentata dalla partnership tra Jimmy Choo e Hunter: stampa in coccodrillo, fodera leopardata e accessori metallici dorati per gli stivaloni adatti alla pioggia e al fango e ora di moda anche per la città.

Per non parlare di Trussardi che si allea con l’arte e presenta le scarpe in tela da basket con immagini dell’artista Christophe Brunnquell.

Sicuramente in uno scenario globale caratterizzato dal continuo sviluppo di nuovi, agguerriti e sempre più numerosi competitors, le strategie che le aziende adottano sono innumerevoli e le scelte della moda indicano un trend chiaro oltre al business ed al fatturato, la diversificazione di eccellenza creare sempre più “valore” attorno al proprio brand.