L’arte di comunicare, così antica ma sempre attuale

Il ruolo che la comunicazione ha nelle imprese moderne è centrale.
La parola d’ordine è “cambiamento” e questo nuovo scenario impone alle imprese di rinnovare i propri modelli gestionali e il proprio approccio al cliente.

La necessità è comunicare efficacemente con strumenti nuovi e a basso costo, e in questo il web offre un’ottima occasione. Infatti, la rete permette il dialogo con il consumatore in modo veloce e utile, rendendo il messaggio pubblicitario più scientifico e credibile.

In particolare, in un contesto complesso come quello odierno le aziende devono credere nella pubblicità come motore dell’economia, strumento efficiente per rafforzare il brand e reagire alle repentine trasformazioni del sistema sociale.

Insomma, il cambiamento tanto atteso non solo per uscire dalla crisi finanziaria ma per inventare un nuovo modo di comunicare, deve essere sviluppato nel mondo digitale… sperando che questo aiuti una necessaria ripresa dell’economia.

Barilla “quella passione che abbiamo in comune”

La Barilla ha festeggiato i suoi 132 anni di storia con una nuova attività di comunicazione, uno spot dove racconta il passato il presente e il futuro dell’azienda trasmesso su tutte le principali emittenti televisive, nazionali e non, nei formati da 40 o 60 secondi.

Una storia raccontata per immagini per dare il senso di un sogno che è riuscito ad affermarsi nei 132 anni di vita dell’azienda.

Oltre allo spot tv è stata pianificata una campagna video banner sui principali siti e portali internet implementata anche da uno spazio web ufficiale, http://www.barilla132.it/ , in cui gli utenti potranno godere dello speciale taglio a 132’’ del film, che entro marzo verrà messo in onda nelle sale cinematografiche italiane.

Un esempio vincente di campagna che usa e valorizza i diversi mezzi e strumenti in mano alla comunicazione contemporanea, una prima strada tra web e cinema?

Forum della comunicazione

Il 26 e27 Marzo presso il Palazzo dei Congressi a Roma è in programma la seconda edizione del Forum della Comunicazione 2009.

I temi centrali del Forum sono divisi in quattro aree di interesse: Italian style e l'immagine dell'Italia nel mondo, la formazione universitaria e d'impresa e l'apertura delle professioni, l'innovazione a partire dai new media, la responsabilità sociale, gli scenari del sistema mediatico alla luce dei cambiamenti della società.

Due giorni di incontri e di eventi in cui l’obiettivo è risaltare il ruolo della comunicazione come fondamento per lo sviluppo economico, sociale, politico e culturale di un Paese, soprattutto nel contesto attuale dove anima la sfiducia.

Interessanti sono anche le conferenze parallele che saranno degli approfondimenti e quindi motivo di confronto dove i temi trattati sono: la comunicazione d’impresa, il design, il product placement, i new media, il marketing 2.0…

Dimenticavo, l’ingresso è gratuito…e noi ci saremo!

City Wall tra comunicazione e graffito

Un nuovo modello di comunicazione lo troviamot tra le vie di Helsinky, dove ha fatto la sua comparsa il City Wall.

Si tratta di un grande multi touch display tridimensionale che informa i passanti su manifestazioni, mostre ed eventi… mostrando insomma la città nelle sue varie sfaccettature.

Questo innovativo progetto, sviluppato da Ubiquitos Interaction research group dell’Institute for Information Technology di Helsinky, mette al centro della sua ricerca l’interattività e la collaborazione degli utenti.

Se questi graffiti moderni potranno diventare una forma comunicativa di successo dipene molto dalla civiltà del paese in cui vengono esposti...
Intanto godiamoci questo progetto!

Techlovers: ricerca sulla generazione 2.0

Nell’era del Web 2.0 e della comunicazione virtuale, sogni, amori, amicizie, successi e delusioni sono sempre più legati alla tecnologia.

Realizzare un documentario sulle storie di vita degli italiani al tempo di Internet è il nuovo progetto crossmediale ideato da Ninja LAB, il laboratorio strategico-creativo nato da NinjaMarketing.

Il sito web http://www.techlovers.it/ ha come obiettivo di scovare le storie, i personaggi e i talenti più interessanti, divertenti, singolari della generazione 2.0., alla ricerca delle storie di felicità ed infelicità legati alla rete.

La raccolta si muove tra mondo virtuale e reale, come il mondo che vuole descrivere, applicando alla ricerca metoi in parte più tipici del marketing virale.

I techlovers sono il simbolo di un nuovo edonismo postmoderno, ma mostrano il profilo di un'Italia che cambia in cui il 2.0 ed i linguaggi pervasivi hanno una giovane ed attenta audience.

Ad Maiora e la community di Aqualandia

La community nasce per offrire ad ogni visitatore del parco la possibilità di caricare i loro filmati, lasciare commenti ed impressioni sulla giornata trascorsa e trovare informazioni e suggerimenti per scoprire le migliori attrazioni.

L’agenzia a cura del progetto è Ad Maiora di Mauro Lupi che spiega la natura di questa community come “…un ambiente digitale dove poi sono le persone che attraverso la loro partecipazione creano il valore in termini di awareness…”.

I risultati di questa operazione, secondo il direttore Marketing di Aqualandia, sono stati soddisfacenti: gli accessi sono cresciuti di oltre il 40% rispetto al 2007.

Al momento, risulta una community non moderata e limitata al solo periodo estivo.
Ma è questo l’obiettivo dell’azienda?

Forse da un Company Generated Content ci aspettiamo di più…