Hight School Musical 3: la promozione sui social network si fa in grande!

Dall’America proseguono le strategie di promozione che coinvolgono i social network nella promozione dei film.

Il film evento Hight School Musical 3 si promuove su Myspace per catturare il pubblico dei più grandi ed avvicinarli così ad un fenomeno che potrebbe restare chiuso alla sfera dei teenagers..

Su Myspace è possibile già vedere on line il profilo dedicato al contest del film. In questa pagina sono previste interazioni attraverso giochi e quiz, come compiti in classe e domande di diverso tipo… una simulazione della vera Hight school.

Non è un caso che la scelta sia caduta su un network come Myspace dato che l’85% dei suoi 75 milione di utenti degli Stati Uniti hanno più d 18 anni, inoltre sono on line su Myspace almeno il 40% delle mamme degli States.
Numeri fondamentali che permettono ad Angela Courtin, senior vice presidente di marketing di Myspace, di definire questa promozione come “una strategia di marketing integrato per continuare il dialogo il marchio e gli utenti”.

L’efficacia della promozione la sapremo tra qualche mese, certo è che se un’azienda come la Disney ha deciso di investire nel settore, il mercato non ci sembra da sottovalutare!

Nel segno del brand

Il brand è un condensato di senso e di valori che crescono intorno al prodotto.
Attraverso la sua riconoscibilità è possibile strutturare stili di fruizione nuovi che seguano i cambiamenti delle abitudini di consumo confondendosi tra diversi stili di vita e mezzi di promozione, senza perdere per strada il valore della marca ed il cliente fidelizzato.

Un esempio dei nostri giorni sono i “WASH BAR”, luoghi in cui è possibile fare il bucato consumando un drink e magari fare nuove conoscenze. Il tutto in uno spazio strutturato secondo l’identità visiva della marca.

La LG ad esempio, brand che sta puntando molto su alta tecnologia, innovazione e inserimento nell’arredo domestico, ne ha aperto uno di grande successo a Parigi.

La stessa interattività, propria delle nuove tecnologie, acquista senso ed accresce la forza promozionale di una marca se si sviluppa con coerenza secondo i valori della marca stessa.

Vediamo ad esempio i siti dedicati dei vari prodotti FERRERO, come Nutella ed i diversi protagonisti dei giochi delle merendine e degli ovetti che trovano vita in spazi virtuali autonomi.
Oppure il sito Chinò della San Pellegrino in cui l’interazione rispecchia in tutto e per tutto la filosofia del brand Chinò.

Sotto lo sguardo unificante del brand, il legame tra tecnologia, interattività e nuovi trend di consumo scorre fluido, come in una Gotham City multimediale protetta dal marchio di Batman proiettato nel cielo.